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Directrices >Pautas Generales

  • Descripción General

    El entorno publicitario del Anunciante debe ser el apropiado en el contexto de ESPN.com ("ESPN") donde aparecerá el contenido publicitario del Anunciante. El entorno publicitario incluye el contenido publicitario en sí, la URL de destino específica y, de corresponder, las páginas de destino, los anuncios intersticiales y los búfer a los cuales se llega desde dicho contenido. Además de las pautas de contenido que se detallan a continuación, los anunciantes deben contar con una política de privacidad que esté publicada de forma clara, ya sea en la página de destino del anuncio o en la página de inicio del Anunciante. Si la política de privacidad se encuentra solo en la página de inicio, debe haber un enlace a la página de inicio desde la página de destino. En los casos en los que esté vigente la Ley de Protección de la Privacidad en Línea de los Niños (Children's Online Privacy Protection Act, COPPA), los anunciantes deben tomar las medidas adecuadas para asegurarse de cumplir con esta ley.

    • Todo el contenido creativo debe cumplir con la "Reglamentación sobre el contenido publicitario" de ESPN.

    • El contenido creativo debe estar claramente identificado como publicidad, en lugar de ser un enlace dentro del contenido del sitio de ESPN. Se debe identificar claramente por su nombre a los anunciantes en, al menos, uno de los fotogramas del contenido publicitario.

    • Las unidades creativas que tengan un fondo blanco o parcialmente blanco deben estar delimitadas por un recuadro visible de píxeles que no sean blancos y que esté incluido en el gráfico. El contenido creativo debe cumplir con las especificaciones de tamaño con el borde incluido.

    • Todos los anunciantes deben contar con una política de privacidad que esté a no más de un clic entre la página de conexión y la unidad creativa.

    • Las unidades creativas deben tener una URL de conexión que establezca un vínculo con una página activa.

    • Todo el contenido creativo en Flash y de terceros se debe abrir en una nueva ventana.

    • Texto alternativo: 30 caracteres como máximo.

    • El contenido creativo no final o el marcador de posición no se considerará "reemplazo" del contenido creativo final.

  • Aprobación de ESPN

    ESPN debe aprobar todo el contenido publicitario antes de su publicación en los sitios de ESPN, a criterio exclusivo de ESPN. Cuando el contenido publicitario haya sido publicado en los sitios de ESPN, ESPN tendrá el derecho de eliminar el contenido publicitario previamente aprobado de los sitios de ESPN si ESPN determina posteriormente que la publicidad del Anunciante no cumple con los estándares de ESPN o con las políticas de Disney.

  • Pautas Sobre el Contenido

    A continuación, de forma no taxativa, se encuentran las pautas generales sobre el contenido creativo con respecto a los materiales publicitarios para los sitios de ESPN; sin embargo, nada de lo que establezca este documento limitará el derecho de ESPN a rechazar cualquier publicidad en cualquier momento.

    1. Contenido publicitario inapropiado para todos los sitios de ESPN:

      • Tabaco (cigarrillos, cigarros, pipas, tabaco de mascar, etc., a excepción de las campañas para dejar de fumar aprobadas por ESPN)

      • Armas (armas de fuego, balas, etc.)

      • Drogas ilegales (marihuana, etc., a excepción de las campañas antidrogas aprobadas por ESPN)

      • Pornografía (sitios de sexo)

      • Contenido potencialmente difamatorio o injurioso

      • Lenguaje vulgar, signos para identificar el lenguaje vulgar (X@#%!)

      • Apuestas (a excepción de las loterías estatales legales, los sorteos y las ligas de fantasía)

      • Lenguaje confuso (por ejemplo, utilizar la palabra "gratis" en la publicidad para describir el premio de un concurso o de un sorteo)

      • Declaraciones sin fundamentos, falsas o confusas

      • Todo contenido publicitario que viole las leyes, las normas o las reglamentaciones vigentes

      • Todo medicamento, vitamina o suplemento dietario recetado (en áreas de los sitios de ESPN visitadas, en especial, por niños de 12 años o menos)

      • Violencia gráfica

      • Anticonceptivos

      • Muerte (casas funerarias, morgues)

      • Campañas políticas

      • Publicidades de cualquier película que compita con Walt Disney Studios y con Walt Disney Home Entertainment

      • Publicidades de cualquier videojuego desarrollado por un tercero que se considere competitivo para Disney Interactive Studios

    2. Publicidades con contenido creativo que ESPN puede considerar inapropiado y que se revisará en cada caso:

      • Contenido que involucre a un competidor comercial directo de un sitio de ESPN

      • Quejas irrazonables o poco probables sobre productos o servicios

      • Promoción de la asociación con una película que compita con Walt Disney Studios y con Walt Disney Home Entertainment

      • Títulos de videojuegos desarrollados de manera interna

    3. El contenido publicitario creativo debe estar claramente identificado como publicidad y no puede aparecer oculto como contenido editorial, de acuerdo con lo establecido por ESPN.

      • Los anunciantes deben cumplir con la oferta publicitada según lo establecido en el anuncio, lo que incluye, de forma no taxativa, la no alteración de los períodos de oferta, las ofertas de productos o los precios que se muestran en la publicidad.

    4. En caso de que se solicite información personal en la página de destino del Anunciante:

      • Toda recopilación de información personal debe cumplir con todas las leyes de privacidad, incluida la ley COPPA, de corresponder.

      • El Anunciante debe explicar claramente al invitado cómo utilizará el Anunciante la información personal recopilada.

      • El Anunciante debe brindar a todos los invitados una experiencia de usuario alternativa que no requiera el envío de información personal.

      • El Anunciante deberá incluir una notificación que aparezca en la pantalla del invitado durante 8 segundos, como mínimo, mientras la página de destino del Anunciante se carga en un segundo plano. El anuncio intersticial debe informar a los invitados que serán enviados a un sitio fuera de ESPN. ESPN proveerá el anuncio intersticial, a menos que el Anunciante prefiera brindar su propio anuncio intersticial, el cual debe ser aprobado por ESPN.

      • El Anunciante debe cumplir con todas las disposiciones de la ley COPPA.

      • ESPN se reserva el derecho de mostrar mensajes de notificación, incluidos, de manera no taxativa, los mensajes reiterativos, según lo considere apropiado, para divulgar la naturaleza comercial de una publicidad.

    5. El uso de los bienes de marca ESPN requiere una consideración especial para preservar la integridad de la propiedad intelectual de ESPN. El contenido creativo que se encuentra en esta categoría debe cumplir con los estándares establecidos por la gerencia de ESPN y se revisará en cada caso.

  • General

    Además de estas pautas y políticas de ESPN sobre publicidad, se aplican a cada pedido las cláusulas de la orden de compra de inserciones publicitarias correspondientes, incluidas las cláusulas y condiciones estándares del IAB para publicidad en Internet para la compra de espacios publicitarios de un año o menos, de acuerdo con las modificaciones del Anexo del IAB de ESPN, y de las especificaciones técnicas de ESPN.